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公益廣告策劃書

更新時間:2019-11-19 手機版

公益廣告策劃書

  社會公益事業是中國優良傳統的延續,是構建社會主義和諧社會的內在要求。公益精神就是愿意為改善“公域”部分而奉獻努力的精神。以下是公益廣告策劃書,歡迎閱讀。

公益廣告策劃書

  公益廣告策劃書1

  一、社區公益廣告牌的介紹

  首先,電視、報刊雜志、戶外、互聯網、已成為現如今四大媒體廣告,而我們創意的樓牌廣告應屬于戶外廣告范疇,是由政府主辦,由各省市區精神文明辦批準,將企業品牌與公益宣傳結合在一起的新穎廣告媒體。

  其次,我們將企業信息、產品信息、以最直接的方式傳遞到消費者手中,具有很強的滲透力和傳播力,京順醫院主要消費群體為大眾消費者,所以是十分適合投放這種居民公益廣告的,并且這個項目是由我公司獨家承辦,不僅在北京而且在全國各大城市均安裝樓牌廣告,并進行宣傳。

  二、京順醫院投放社區公益廣告的戰略意義

  1、促進京順醫院企業樹立文明形象

  如果要滲透到北京甚至全國,不僅要有好的產品,好的客戶服務之外,還要在消費者心目中樹立良好的企業形象,即文明健康的企業形象。社會公益宣傳,包含家庭幸福、鄰里和睦等。都是以親切的語言關心居民的,對企業來講只有真正關心消費者的企業,才會最終贏得消費者,所以這是企業樹立形象的最佳媒體。

  2、增加百姓對此醫院的信賴程度

  同行業來講能真正讓百姓信得過的醫院很多,對于貴院,師資雄厚,醫術精湛,是值得我們信賴的好醫院,再由政府向百姓推薦,百姓是放心的、信賴的,由此可以增加企業的知名度。這樣百姓受益,企業受益,企業和消費者達到雙贏。

  3、社區居民廣告將彌補媒體不足

  京順醫院的宣傳方式可能有電視、報刊雜志、街牌等,還有一些促銷活動,這些形式沖擊力很強,能喚起公眾的注意,而我們要知道,不斷保證銷售量上升的關鍵是讓消費者的記憶強化,廣告的目的不僅是喚起注意,還有不斷提醒,如果每天每時投放電視廣告是不現實的,而樓牌廣告持續時間長,可以不斷提醒消費者記住企業,記住產品。所以這種廣告媒體有效彌補了原來媒體的組合不足。

  4、有利于京順醫院進一步擴大市場份額

  京順醫院在北京市場已有一定規模,但現在面臨的競爭十分激烈,為了在競爭中保持優勢地位,并不斷增加市場份額,有必要采取一定的宣傳方式提升醫院品牌。

  5、對廣告牌地理分布建議

  ——怎樣達到最佳廣告宣傳效果

  以各區人口密集的居民樓小區為中心,向四周輻射,加深百姓對產品的認知、認識,促進醫院品牌樹立,并可增加醫院人流量及營業額。

  6、安裝樓牌時的促銷手段

  在安裝時,我們可向各居委會發放優惠卡,會員活動,這樣,更易于貼近百姓,樹立醫院形象,同時,還能對貴醫院進行一系列的促銷活動。

  三、公益廣告的優勢

  l、無法抗拒

  百姓每天都要上下班,進進出出就會看見公益廣告,具有不可抗拒性。

  2、新穎性

  同其它廣告相比,我們以公益形式進入百姓生活屬全國首創。

  3、公益性

  貼近百姓生活、關心百姓、關注百姓是利于百姓的。

  4、持久性

  對廣告發布期而言,年限為一年,同其它廣告相比,時間要長得很多。

  5、相對其它廣告媒體成本低

  比電視、雜志、報刊等成本要低廉。

  6、權威性

  是由政府主辦,各省、市精神文明辦批準。

  7、覆蓋面廣

  廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市、小區。

  8、易于接受

  公益廣告牌關注百姓、體貼百姓、而且還美化了樓內環境,因此百姓愿意接受。

  9、針對性

  廣告牌針對百姓,而京順醫院的產品也是針對百姓,因此我們能溶為一體。

  10、條件反射

  由于整天看到廣告牌,不知不覺會在長期記憶中存儲,當百姓需要時會產生購買產品聯想。

  11、百姓對此產品信譽度高

  由政府推薦的產品百姓是放心的。

  四、媒體質量分析

  這種媒體覆蓋率廣,如果只是在北京投放,若投放10000塊

  以朝陽區為例,有22個街道,每個街道平均有6個居委會,即小區,居民社區的大小不同,一個街道平均的容量是500到1500塊,10000塊就可以覆蓋朝陽區的80%以上。當然可以在各個區分散投放,其覆蓋率可以達到很高。由于樓的規模有不同,塔樓一般在8到30層不等,板樓一般都是6層,而現在北京近十年所建小區決大部分是塔樓。所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是2000人以上。而經過我公司價格優惠后,平均到每千人每天僅為0、1元左右。

  由于廣告發布時間和發布位置的特殊性,廣告的觸及率可達到100%。

  公益廣告策劃書2

  一、活動目的和策劃思路:

  1、隨著經濟的飛速發展和社會的不斷進步,人民對自然資源的開采和使用越來越大,對環境造成的污染也越來越嚴重。為保護環境,中國已經在國民經濟和社會發展“十五”計劃中增加了可持續發展的重要指標;同時加大了國家環境保護機構的能力建設;實施了大規模生態工程;并在經濟結構戰略性調整中把加強環境保護作為重要內容。保護環境是每一個地球公民的義務。為進一步加大環境宣傳教育力度,結合昆明市委、市政府將昆明市創建為“全國衛生城市”“國家環境保護模范城市”的目標和“中國公民道德建設”的活動要求,更讓昆明市民深刻的認識到環境保護的重要性。因此,作為一個春城市民,我們積極的策劃倡導一次全民的“環保在你身邊”活動。

  2、昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站是一個以安置下崗失業人員、低保人員再就業為目的的非正規就業組織,近兩年來,得到市委、市政府、市婦聯、市工會、市勞動和社會保障局、市就業局等各部門以及有關領導的大力支持與幫助,取得了一定的成績。為感謝各級部門和領導的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動員和幫助更多下崗失業的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內對社會做一點貢獻,我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛環保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。

  3、此次活動,通過采取統一回社區住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷售后的款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區居委會發到各家庭的活動方式,將綠色環保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來,將自己沒有利用價值的廢舊物資作為捐贈品,既力所能及、不增加經濟負擔,還有助于保護環境,這是一種創新的社會公益捐助方式,并希望真正做到全民聯合起來,共同保護人類賴以生存的環境。

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